Акция направлена на утверждение в обществе ценностей семьи и брака, формирование бережного и ответственного отношения к детям, нетерпимости по отношению ко всем формам детской дискриминации, привлечения внимания широкой общественности к проблемам детей, подвергшихся насилию и жестокости, формирование и совершенствование механизмов своевременного выявления фактов детского неблагополучия.
В рамках акции планируется проведение профилактических и информационно-пропагандистских мероприятий, направленных на предупреждение жестокости и насилия над детьми, круглых столов и конференций с привлечением представителей общественности, а также религиозных деятелей разных конфессий и иных заинтересованных сообществ. Также в задачи акции входит трансляция в СМИ позитивного опыта воспитания детей, обсуждение и выработка рекомендаций специалистов родителям по вопросам воспитания детей без насилия.
В целях раннего выявления детского и семейного неблагополучия будет активизирована работа общественных приемных, телефонов «горячей линии», детского телефона доверия.
Инициатором акции выступила комиссия по делам несовершеннолетних и защите их прав при Правительстве Красноярского края.