Акция проходит в рамках международного дня детского телефона доверия, который в мире отмечается с 2007 года — 17 мая. Информационную кампанию проводит министерство социального развития, опеки и попечительства Иркутской области с 17 апреля по 17 мая под девизом: «Дети говорят телефону доверия ДА!».
Организаторы призывают власти на местах активизировать работу по распространению информации о способах защиты детей и возможностях получения помощи в случаях проявления насилия и жестокости к детям. Главным помощником в этой деятельности должна стать социальная реклама: информационные ролики о детском телефоне доверия, баннеры с номером этого телефона, различные плакаты, щиты, ситиформаты.