Особенность кинофестиваля в том, что представленные ленты будут интересны людям разного возраста, а посмотреть кинофильмы можно всей семьей. Вход бесплатный.
Организатором фестиваля выступает московский Фонд поддержки развития общества «Наши дети» при поддержке администрации города. В управлении культуры подчеркнули, что основной задачей проведения кинофестиваля «Вверх» является привлечение внимания общества и государства к проблеме отсутствия в современном российском кинематографе семейного и детского кино, а также к поиску способов положительного влияния на гармоничное развитие подрастающего поколения и поддержку института семьи.
Откроется фестиваль в 17.00 мультипликационным фильмом «Иван царевич и серый волк», а в 19.00 – будет показана подборка короткометражных фильмов выпускников ВГИКа.