Как подчеркивает ведущий автор исследования, профессор маркетинга Дженнифер Регина, блоги, социальные сети и медиа можно эффективно использовать в процессе воспитания детей и решать с их помощью большинство вопросов, возникающих у молодых родителей.
Согласно статистическим данным, уже сейчас 79% женщин, имеющих детей младше 18 лет, активно обращаются к форумам и блогам для получения интересующей их информации. Кроме того, около половины молодых мам руководствуются в выборе продуктов, которые они покупают для своего ребенка, сведениями из ресурсов, посвященных онлайн-общению. Почти 40% человек сообщили, что регулярно приобретают товары, которые они увидели в социальных сетях.
По мнению доктора Роуэн и ее коллег, это связано с тем, что источники, в которых своим опытом делятся другие реальные люди, воспринимаются как одни из наиболее авторитетных, подобно живому общению. Кроме того, родители активно используют и новейшие приложения для мобильных телефонов, например, программу, предназначенную для контроля местонахождения малыша. Большой популярностью пользуется и приложение, помогающее следить за течением беременности.